Apa sweet spot Generasi Z yang ditemukan oleh DIESEL yang dipanaskan ulang yang populer?

DIESEL. brand kasual premium dengan denim sebagai produk utamanya. kini mendapatkan dukungan luar biasa dari Generasi Z.

Pasalnya. Glenn Martins ditunjuk sebagai direktur kreatif pada Oktober 2020. Arah merek telah benar-benar berubah. dan tersedia item dengan mood “Y2K*” yang trendi. Secara khusus. tas ikon “1DR (Wonder)”. yang pertama kali muncul pada koleksi Musim Semi/Musim Panas 2022. telah menjadi sangat populer baik di Jepang maupun di luar negeri.

Generasi Z

Seiring bertambahnya usia para penggemar yang telah bersama merek tersebut sejak didirikan pada tahun 1978. penunjukan Glenn telah berhasil menarik penggemar baru.

Tentu saja. desain Glenn bukan satu-satunya hal yang memikat hati Gen Z. Bagaimana DIESEL memandang dan berkomunikasi dengan Generasi Z? Rei Shito berbicara dengan Yasunori Takami. CEO Diesel Jepang.

Mengapa Gen Z memakai DIESEL sekarang

Shito : Tuan Takami diangkat sebagai CEO pada Maret 2020. Strategi pertumbuhan seperti apa yang telah Anda tetapkan?

Takazane : DIESEL telah mengincar pandangan dunia tentang “alternatif untuk kemewahan” selama beberapa dekade. Ini adalah konsep seperti “sesuatu di luar itu yang menggantikan merek mewah”.

Kami telah membangun pasar merek denim premium untuk menyublim denim, yang digunakan sebagai pakaian kerja para pekerja, menjadi fashion yang lebih kasual. Namun, dengan munculnya berbagai merek, pasar menjadi jenuh.

Jadi, sekali lagi, kita memasuki fase mentransmisikan spiritualitas dan pandangan dunia DIESEL. Dengan kata lain, kami ingin pelanggan kami mengalami konsep keragaman, kepekaan, dan inovasi melalui item DIESEL dan konten yang ditransmisikan oleh DIESEL, dan untuk memperkaya kehidupan setiap pelanggan. 

Oleh karena itu, saya memikirkan tindakan untuk menyampaikan konsep ini kepada pelanggan dengan cara yang mudah dipahami.

Shito : Jadi Anda mempekerjakan Glenn Martins sebagai direktur kreatif yang bisa mewujudkannya.

Takami : Ya. DIESEL mengerjakan hal baru dengan penunjukan Glenn. Awalnya seorang desainer wanita, Glen mencoba membangun kembali mereknya dengan citra tanpa gender. Saya telah beralih dari koleksi Milano pria, yang telah lama saya ikuti, ke desain uniseks. Ini adalah keputusan yang sangat besar.

See also  MUSUH BEBUYUTAN PENGGEMAR MANGA DAN ANIME.

Shito : Ketika saya pergi ke fashion week di Paris dan London tempo hari, Generasi Z memakai DIESEL. Saya bertanya-tanya apakah penunjukan Glenn adalah untuk mengarahkan ke Generasi Z, tapi… Takazane : Menurut saya pencapaian Glenn sangat besar dalam hal mendapatkan dukungan dari Generasi Z. Di Paris, dia mendapat banyak perhatian sebagai penggerak di belakang Y2K. 

Selain itu, sejak dia menjadi mahasiswa di tahun 90-an, dia telah terpapar dengan avant-garde, punk, dan inovasi Diesel, dan menurut saya dia memiliki keinginan kuat untuk menghidupkan kembali citra Diesel saat itu dengan tangannya sendiri. Ini diteliti dengan sangat baik, dan koleksi musim pertama menggunakan banyak sekali arsip sebagai sumber inspirasi. Saya pikir perasaan Y2K semacam itu menyentuh titik manis di mana Generasi Z akan berkata, “Aku sudah menunggumu!” Padahal, banyak desain yang hanya bisa dikenakan oleh anak muda. Tampilan utama untuk koleksi Diesel Spring/Summer 2022 pertama oleh Glenn Martins, diresmikan pada 21 Juni 2021 : ultra-miniskirts dan ultra-low waists, Namie Amuro-esque. Anda memilih siapa yang memakainya.

Takazane : Pesan yang ingin saya sampaikan tidak akan tersampaikan jika saya tidak banyak mengabaikannya, jadi saya fokus padanya.

Apakah Generasi Z menyukai merek?

Takami : Peragaan busana cenderung dibatasi untuk sejumlah kecil orang, seperti 100 orang selama pandemi, dan hanya seperti VIP, tetapi pendekatan DIESEL justru sebaliknya. Memikirkan seberapa besar kami dapat mendemokratisasi mode, kami mengundang sekitar 5.000 orang ke pertunjukan kami di Milan September lalu.

3000 di antaranya adalah penggemar umum dan 1600 adalah mahasiswa yang belajar mode di Milan. Selain itu, didistribusikan secara streaming di SNS dll. Ada tipu muslihat dalam mencoba mengalirkan busana avant-garde Glenn dan mencari orang yang bisa memakainya.

Shito : Kalau saya dekati 5 orang, mungkin hanya 1 yang bisa memakainya, tapi kalau ada 5.000 orang, mungkin 20 orang yang bisa memakainya.

Takami : Orang-orang Generasi Z sangat sensitif dan memiliki keterampilan komunikasi yang hebat. Saya juga merasa bahwa saya menyukai “merek”. Ini seperti memilih merek berdasarkan apakah Anda dapat menginspirasi diri sendiri dan apakah Anda dapat berempati dengannya.

See also  VAKSIN VIRUS CORONA EFEKTIF MENCEGAH PENYAKIT PARAH PADA BAYI: LAPORAN CDC AS

Shito : Tentu saja, saya merasa anak muda mencoba memahami latar belakang dan citra merek tersebut.

Takazane : Apa yang berbeda dari generasi sebelumnya adalah hanya memasang logo merek tidak akan laku, tetapi tidak. Saya memiliki pemahaman dan kesadaran sendiri akan sesuatu, dan saya memiliki alasan mengapa saya menyukai merek tersebut.

Shito : DIESEL telah memasang iklan dengan pesan yang cukup kuat sejak lama. Menunjuk model dengan pertimbangan keragaman. Mungkin sikap seperti itu cocok dengan pengertian zaman sekarang.

Takashi: Saya pikir ada. Banyak konsep kampanye musiman Glenn sedikit berbeda dari iklan lama. Kami tahu kapan dan apa yang kami mainkan, tapi saya pikir itu mungkin segar untuk anak kecil.

Bagaimana dengan pertimbangan keberlanjutan?

Shito : Ada lagi yang berubah dari DIESEL sebelumnya? Takami : Kesadaran akan keberlanjutan sangat tinggi. Kami terus bekerja untuk mengubah produk standar menjadi spesifikasi yang benar-benar ramah lingkungan, seperti koleksi perpustakaan denim DIESEL. Misalnya, kami menggunakan kancing logam bebas seng, mencuci dengan laser alih-alih menggunakan air, dan menggunakan bola karet alih-alih batu apung untuk mencuci batu. Shito : Seperti yang diharapkan. Saya benar-benar merasa bahwa saya menyadarinya. Bagaimana dengan daur ulang? Takazane : Ada beberapa, tapi salah satunya adalah kolaborasi dengan mahasiswa Bunka Fashion College. Ini adalah inisiatif untuk menampilkan dan menjual limbah industri seperti dead stock dan sampel DIESEL upcycle.

Diesel Rehab Denim berbahan limbah daur ulang akan diluncurkan Februari ini. Denim berorientasi daur ulang yang menggabungkan limbah pemotongan Diesel ke dalam proses manufaktur dan menggabungkan 100% katun daur ulang dan serat daur ulang dari limbah pra-konsumen.

Selain itu, sejak akhir tahun lalu, kami mengadakan “Kampanye Rekoleksi Denim Diesel” secara rutin untuk mengoleksi celana denim di toko-toko. Denim yang dikumpulkan pada kampanye 2022 saat ini ditangani sebagai item daur ulang di DIESEL SHIBUYA.

Generasi Z membeli di toko daripada online

Shito : Terakhir, apa yang ingin kamu perkuat di masa depan?

Takazane : Saya ingin meningkatkan akurasi layanan pelanggan. Awalnya, DIESEL menyimpan layanan pelanggan yang ramah nilai yang disebut “Feel at Home”. Namun, untuk menyampaikan pesan yang lebih jelas kepada pelanggan yang mengunjungi toko kita, setiap tenaga penjual harus memiliki pemahaman yang lebih mendalam tentang merek, dan kita harus mengembangkan keterampilan untuk memahami alasan mengapa pelanggan mengunjungi toko kita. Pentingnya keterampilan koordinasi dan profiling juga akan meningkat di masa depan.

See also  7 Kota Paling Murah Sebagai Destinasi Liburan, Cocok Buat Mahasiswa!

Shito : Saya memiliki gambar yang dibeli Generasi Z secara online, tetapi apakah mereka datang ke toko?

Takami : Anda bisa datang. Kaum muda tampaknya memiliki semacam rasa memiliki, seperti “Saya ingin memutuskan pakaian berdasarkan layanan kakak laki-laki itu.” Mereka datang berkelompok yang terdiri dari 5 atau 6 orang, dan saat memilih-milih pakaian seseorang, mereka terlihat asyik berbelanja sambil membicarakan ini dan itu.

Shito : Hah! Ada banyak orang yang terbiasa berbelanja di H&M dan Forever 21, yang satu langkah di atas, dan ingin membeli seperti toko swalayan tanpa layanan pelanggan, tetapi jika Anda bertanya kepada saya, generasi muda membeli setelah berbicara. Aku akan kehilangan itu.

Meski begitu, tak heran jika anak-anak Generasi Z mau membelinya, meski tidak murah sama sekali.

Takazane : Ada beberapa orang yang menyimpan uang paruh waktu mereka sendiri dan datang untuk membelinya, dan ada juga kasus dimana anggota keluarga membelinya. Orang tua dari Generasi Z adalah generasi gelembung, yaitu generasi Maharajah, dan mereka suka mengkonsumsi. Kemudian kita sering harus membeli bersama.

Shito : Menarik! Artinya, anak-anak generasi Maharajah juga bisa menjadi generasi yang gemar konsumsi.

Shito : Mendengarkan Anda kali ini, menjadi jelas mengapa DIESEL menempel pada generasi muda. Awalnya, saya pikir mungkin karena desainnya “Y2K”, jadi saya hanya memikirkan desainnya. Namun, pesan merek yang sudah lama beredar tetap melekat pada rasa memiliki generasi muda. Saya bertanya-tanya apakah itu alasan mengapa DIESEL mengalami kemajuan pesat.

Takami : Saya akan sangat senang jika itu masalahnya. Saya ingin lebih memperkuat aliran area itu dan menginjak pedal gas.

Shito : Saya menantikannya.

You May Also Like

About the Author: author